Стенд выстроен вокруг идеи русской деловой мудрости: любое большое дело держится на договорённостях, точном расчёте, знаниях — и, конечно, на человеческом общении. За каждым экспонатом здесь — не просто вещь, а живая история: вековые традиции, уникальные технологии и мастерство, бережно передаваемое из поколения в поколение.

Среди участников экспозиции — знаковые имена и проекты. Федоскинская фабрика миниатюрной живописи, одна из первых в России, показывает, как тонкое искусство живёт и развивается. Культурно-туристический бренд «Бирария» раскрывает культурный код народов Приамурья. В витринах — керамика Константина Гречанова, ювелирные композиции Дома MOISEIKIN, артефакты коренных народов Приамурья и авторские работы дальневосточных мастеров. Каждый предмет — это одновременно и ремесло, и искусство, и экономика.

Экскурсию по павильону провела заместитель директора Фонда Росконгресс Елена Маринина. По её словам, главная цель проекта — показать многообразие традиций и достижений народов России, которыми можно по праву гордиться.

«Сегодня особенно важно не только сохранять народные художественные промыслы и традиционные ремёсла, но и помогать им находить своё место в современной экономике. Мы стремимся показать, что культурный код России может становиться основой для создания востребованных брендов, новых проектов и точек роста для регионов», — подчеркнула Елена Маринина.

Особый акцент в экспозиции сделан на связи наследия и музейного искусства с актуальным культурным контекстом. Александр Новак также осмотрел картину А. А. Дейнеки «У моря», представленную в рамках выставки одного шедевра из собрания Государственного Русского музея.

Проект реализован при поддержке ПСБ, Ассоциации судовладельцев рыбопромыслового флота, Русского музея, Росрыболовства и Фонда Росконгресс.

Важную роль в продвижении культурных инициатив играет финансовая и просветительская поддержка. Как отметила старший вице‑президент, директор по внешним связям ПСБ Вера Подгузова, банк содействует проектам в сфере народных художественных промыслов и современного искусства, помогает продвигать региональные бренды и культурные инициативы, а также формирует деловую повестку по раскрытию гуманитарного потенциала страны.

«Масштабная экспозиция павильона „Душа России“ как раз воплощает симбиоз культурного наследия нашей страны и будущего развития отечественного сектора креативных индустрий», — сказала Вера Подгузова.

Павильон на ВЭФ стал не просто витриной традиций, а площадкой, где прошлое и будущее встречаются в конкретных проектах, брендах и партнёрствах — и задают новые векторы развития для регионов.