俄罗斯本土品牌及零售商自有品牌在电视市场的地位进一步巩固。2026年第一季度，其市场份额由去年同期的30.5%提升至31.5%。从销量来看，约为63万台；从销售额来看，接近132亿卢布。表面看增幅温和，但背后折射出市场的重要转向：家电货架的格局已不再仅由需求决定，而是深度受制于物流效率、进口机型供应状况以及俄罗斯本土企业的生态系统战略。
生态系统效应日益凸显
市场关注的焦点已不仅是“俄罗斯电视”，而是深度嵌入大型企业数字服务的终端设备。俄罗斯联邦储蓄银行（Sber）电视销量份额从6.6%升至8.3%，销售额份额从4.6%升至6.3%。Yandex销量份额由3.2%增至3.4%，销售额份额由4.5%增至4.8%。零售商M.Video旗下品牌Hi的销量份额也从3.4%提升至4.4%。
对消费者而言，电视正逐渐从单一硬件转变为接入在线影院、语音助手、智能家居及订阅服务的显示终端。对企业来说，这是将用户锁定在自有数字生态内的关键手段。因此，此类品牌的增长不仅关乎电子产品零售，更将直接牵动内容、广告及消费者服务市场。
进口供应缺口为本土品牌让出空间
推动本土品牌增长的因素之一，是第一季度部分热门中韩机型出现供应短缺。OCS消费电子部总监弗拉季斯拉夫·博罗金表示，物流受阻与中东地区冲突导致的运输路线复杂化有关。在此背景下，俄罗斯本土品牌得以填补部分市场空缺。
不过，这一局面并未惠及所有本土厂商。DNS零售商旗下自有品牌DEXP的销量份额从11.0%降至6.4%，销售额份额从6.7%降至3.9%。DNS方面解释称，这主要源于产品线调整及新款机型上市周期延长，导致部分订单流向其他品牌。公司预计，相关调整的全面效果将在2026年下半年显现。
销量增长与价格疲软并存
2026年第一季度，俄罗斯电视及智能面板总销量达200万台，同比增长10%。但销售额仅微增1%，至582亿卢布。设备平均售价下降约8%，至2.9万卢布。
销量与营收增速的显著背离表明，消费需求正加速向大众价位段转移。M.Video认为，这得益于平价智能电视供应增加、市场竞争加剧，以及卢布走强对进口商品定价的压制作用。
Marvel-Distribution消费电子部总监拉里萨·谢尼娜指出，季节性因素同样不容忽视：通常在上年末旺季表现优异的品牌，其第一季度份额会因库存消化和新品换代而自然回落。此外，她认为2025年初市场基数较低也放大了同比增速。
综合来看，俄罗斯电视品牌的强势表现并非单一因素所致。物流限制、价格竞争、季节性波动与生态产品扩张在此交汇。即便未来亚洲品牌供应恢复，本土品牌增速可能放缓，但当前趋势已明确释放信号：俄罗斯电子产品零售渠道正加速构建自主产品矩阵，而非仅仅充当进口商品的分销通道。
