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俄罗斯游客赴华旅游市场观察:边境短线与城市深度游组合成新趋势

2026年4月14日 作者:安娜·马佐夫斯卡娅

中国:东方奇境,或是厌倦本土海滩后的新选择

您是否仍在奔赴“家门口的海”,只为在拥挤中抢得一席沙滩,或是在海藻中艰难寻觅异域风情?不妨将目光转向中国。在这里,古老传统与现代科技深度交融。在壮丽景观前拍下自拍,配上“我几乎就是当代马可·波罗”的文案,也毫不违和。

“对话民族-1”有限责任公司董事兼联合创始人叶夫根尼娅·别利亚尼娜介绍,目前绥芬河与珲春在游客接待量上占据领先地位。她表示:“即便在所谓的旅游淡季,我们每天仍会向这两个方向发出2至3辆55座大巴。”

与此同时,除边境城市外,规模更大的内陆城市也正迅速崛起,成为热门目的地。

“以延吉为例,当地酒店设施完善,旅游线路丰富,还配有温泉与水上乐园,市场需求十分旺盛。”别利亚尼娜表示。

哈尔滨同样是众多游客的优先选择。

“从绥芬河乘坐高铁前往哈尔滨仅需三小时,交通极为便利。因此,游客常采用组合行程:例如在绥芬河停留两天,随后前往哈尔滨游览三至四天,当地同样拥有丰富的观光资源。”别利亚尼娜指出。

那么,中国究竟在哪些方面真正令俄罗斯游客感到惊叹?

首当其冲的便是万里长城。其全长达21196公里。这一古代建筑奇迹如今已成为现代健身的绝佳场所。游客可攀登部分长城段落,直接考验自身体能极限。完成此类行程后,医生日常建议的“每日步行一万步”将显得轻而易举。

其次是西安的兵马俑。八千尊陶俑列阵已逾两千年,仿佛仍在静候军令。任何蜡像馆都无法与此等奇观相提并论。更何况,这里的陶俑绝不会发生“鼻子脱落”的尴尬状况。

第三是上海与香港。这两座未来之城拥有令人仰望的摩天大楼,电梯本身已成为独立游乐项目。夜间霓虹闪烁,其亮度甚至足以在户外阅读书籍。

中国的名胜古迹数量庞大。

漫步于上海外滩,游客极易产生置身好莱坞大片的错觉。但需提醒的是,切勿模仿动作片中的特技行为,当地警方对此类举动绝不会予以认可。

中国饮食文化的多样性同样令人瞩目。

从传统的饺子到各类异域风味:油炸蝎子、海参等,这些体验将为游客留下长久的鲜明记忆。

此外,有一条实用建议:若中国服务员面带微笑并频频点头,这并不总是代表其已准确理解您的点单。对方可能仅仅是在欣赏您的热情。

茶道文化则是另一番天地。

在中国,饮茶绝非单纯的解渴行为,而是一套完整的仪式。您将在此学会:

  • 辨别绿茶的百种色泽(剧透:它们本质上都是绿色的);
  • 缓慢、专注地品饮,避免将茶水洒在崭新的毛衣上;
  • 在茶艺师讲解“气”的能量时,保持若有所思的点头姿态,即便您脑海中唯一的念头是“何时才能上点心”。

佛教寺庙是寻求顿悟、感受宁静与真正平和的场所(当然,前提是尚未遇到手持自拍杆的旅游团)。此外,部分佛像还允许游客在此许愿。

中国同样是购物爱好者的天堂。以中国丝绸为例,其质地柔软、外观精美,但价格亦如“云端碎片”般高昂。相反,各类“原版复刻品”(如“路易威登”手袋、“劳力士”腕表及“iPhone X”手机)的售价,却仅相当于咖啡馆的一顿简餐。

中国的高铁运行速度远超常人想象。列车时速可达350公里:当游客还在试图抓拍窗外风景时,车站已一闪而过。车厢内的整洁度与舒适度令人惊叹,其卫生间的设计标准甚至堪比太空舱。

为何选择前往中国?

“对话民族-1”有限责任公司副总经理叶夫根尼娅·扎亚茨表示:“在中国,每位旅行者都能找到契合自身需求的出行模式。部分游客被该国深厚的历史底蕴所吸引,古老的寺庙、皇家宫殿与博物馆为接触东方传统与哲学提供了窗口。另一部分游客则对自然景观印象深刻:从西藏的雪山地貌到云南的葱郁森林,中国为生态旅游、国家公园探访及珍稀动植物观察提供了优越条件。热衷购物的游客可在各类市场与商铺中挑选丰富商品,而美食爱好者则能品尝到风味鲜明的地方菜肴。对于追求康养的群体,温泉与健康度假村是理想之选。此外,中国亦是学术进修与经验交流的重要目的地,高校项目有助于语言学习、文化认知及国际人脉的拓展。”

综上所述,中国确实是一个能够令资深旅行者亦感到惊喜的国度。每一位亲历者最终都会向友人坦言:“这是一段令人难忘的旅程!”

VVP · 简要分析

材料要点

俄罗斯赴华旅游市场正经历结构性转变,需求从传统的边境口岸短线游,向结合绥芬河、珲春等口岸与哈尔滨、延吉等内陆城市的组合式深度游扩展,高铁等基础设施的完善是这一转变的关键推动力。

对企业意味着什么

对于从事中俄旅游业务的旅行社和投资方而言,这意味着产品设计需要从单一口岸接待升级为多目的地、多交通方式联运的综合服务。市场增长点已不局限于边境,而是沿着高铁网络向内陆消费能力更强的城市延伸,这直接影响线路规划、酒店合作与地接资源配置。

有何变化

市场重心发生了位移,即便在传统淡季,绥芬河、珲春等口岸仍保持每天2-3辆大巴的稳定客流,同时这些客流正通过高铁等便捷交通,有效转化为哈尔滨、延吉等城市更长停留时间和更高消费的旅游需求,形成了“边境打卡+城市体验”的新消费模式。

对谁重要

这一变化对中俄两国的旅行社、尤其是拥有边境和内陆城市双边资源整合能力的企业至关重要;同时,哈尔滨、延吉等目的地的酒店、景区、餐饮和零售商户将直接受益于客流结构和消费模式的升级。

实践:该怎么做

旅游服务商应重新评估产品线,重点开发串联边境口岸与内陆高铁枢纽城市的组合行程,并与延吉、哈尔滨等地提供温泉、水上乐园等休闲设施的酒店加强合作,以满足俄罗斯游客对完善设施和深度体验的双重需求。

风险与限制

市场热度存在对单一旅行社渠道数据的依赖,且“非旺季”的表述可能掩盖了季节性波动的真实影响;此外,产品若过度依赖“原版复刻品”购物等特定环节,可能面临消费纠纷与监管风险,而服务沟通中的文化差异也可能影响体验一致性。

来源

叶夫根尼娅·别利亚尼娜 — 董事兼联合创始人,“对话民族-1”有限责任公司,叶夫根尼娅·扎亚茨 — 副总经理,“对话民族-1”有限责任公司