Мода на «всё иностранное» в России появилась в 90-х. Вывески пестрели английскими словами. Очень скоро все так привыкли к: sale вместо «распродажи», и open вместо «открыто», что почти забыли, как это звучит по-русски. И вот, с 1 марта 2026 года вступил в силу закон, защищающий русский язык, а с ними и ряд норм, уточняющих требования к оформлению вывесок, рекламных конструкций и информационных табличек. За игнорирование правил теперь грозят штрафы до полумиллиона. Многие думают: «Зарегулировали!» Но на самом деле подобная законодательная практика является абсолютной нормой для разных стран. Китай -не исключение.
Относительно российского нововведения мнение предпринимателей кардинально различаются. Так, Алёна СергиенкоЭкспертАлёна СергиенкоДиректор по развитию партнерской сети патентного бюро «Технопарк», генеральный директор Владивостокского филиала «Технопарк Приморье»Материалы по теме →, директор по развитию партнерской сети патентного бюро «Технопарк», генеральный директор Владивостокского филиала «Технопарк Приморье» уверена, что закон заставит, наконец, российских предпринимателей интересоваться регистрацией товарного знака: «Раньше многие даже не задумывались об этом, и это иногда приводило к судебным искам и выплатам компенсации», -говорит Сергиенко.
А Роман КовалевЭкспертРоман КовалевГенеральный директор DGK Групп В материалах ВВП комментирует темы: логистика и перевозки.Материалы по теме →, генеральный директор DGK Групп считает, что введение может отпугнуть туристов из дружественных стран, ведь русский язык знают далеко не все:
«Например, приезжаешь в Китай — вокруг много вывесок на китайском, но часто встречаются и надписи на русском. А зачастую, особенно в приграничном Китае, вывески вообще на трех языках- китайском, английском и русском. Это делается для удобства людей. А у нас, на мой взгляд, начинается борьба не с тем, с чем нужно», -рассуждает бизнесмен.
Однако в КНР не всё так просто, как кажется на первый взгляд.
В Китае основными регуляторами наружных вывесок являются Закон КНР «О рекламе», Закон КНР «О городском и сельском планировании», Закон КНР «О безопасности дорожного движения», а также Закон КНР «Об общеупотребительном языке и письменности». Эти акты устанавливают базовые требования к содержанию рекламы, пространственному планированию, безопасности дорожного движения и использованию языка.
Ключевым подзаконным актом на уровне государственного регулирования выступают «Правила управления городским благоустройством и санитарным состоянием», утвержденные Госсоветом КНР, которые обязывают поддерживать наружные вывески в чистом, эстетичном и нормативном состоянии, не допуская ущерба внешнему облику городов, а также предоставляют правовую основу для исправления, демонтажа и административных наказаний за незаконную установку вывесок.
На национальном уровне также действуют технические стандарты, такие как «Нормы проектирования объектов городского благоустройства и санитарии» и «Технические стандарты на городские наружные рекламные и вывесочные сооружения», которые устанавливают единые требования к конструкционной безопасности, ветровой и сейсмической устойчивости, яркости освещения, контролю светового загрязнения, а также к месту и количеству размещения вывесок.
На местном уровне органы власти различных провинций и городов принимают собственные нормативные правовые акты, например «Правила размещения наружных вывесок в городе Шанхай», «Правила размещения наружных вывесок в городе Чунцин» и др. Эти акты детализируют условия установки, порядок согласования, размеры, требования к внешнему виду, обслуживание, а также ответственность за нарушения, обеспечивая более точное и оперативное регулирование с учетом особенностей городского ландшафта и управления в каждом регионе.
Ольга БелоусоваЭкспертОльга БелоусоваАдвокат, учредитель Коллегии адвокатов «Колесников, Белоусова ГРУПП» В материалах ВВП комментирует темы: сотрудничество России и стран Азии.Материалы по теме → — адвокат, учредитель Коллегии адвокатов «Колесников, Белоусова ГРУПП»:
«В Китае органы городского управления на местах являются центральными учреждениями, ответственными за согласование, контроль и соблюдение нормативных требований при размещении наружных вывесок. Они в централизованном порядке осуществляют выдачу разрешений, регистрацию, регулярные проверки, устранение нарушений и привлечение к ответственности за незаконное размещение вывесок. В некоторых регионах разрешения на установку вывесок централизованно выдаются административными подразделениями районного уровня, а уличные комитеты и поселковые правительства участвуют в регистрации небольших вывесок на подведомственных территориях, их проверке и сообщении о потенциальных рисках на низовом уровне».
Только вдумайтесь: в Китае к процессу контроля подключены органы рыночного надзора, которые отвечают за мониторинг содержания вывесок на предмет ложной рекламы, использования незаконных рекламных формулировок и т.д.; органы природных ресурсов и планирования – они проверяют соответствие размещения вывесок требованиям городского и сельского планирования, а также нормативам по управлению городским обликом; органы жилищного и городского строительства, осуществляющие технический надзор за конструкционной безопасностью вывесок и соблюдением строительных норм; органы общественной безопасности дорожного движения — проверяют, не перекрывают ли вывески дорожные знаки и не создают ли помехи для безопасности дорожного движения; а также, органы пожарного надзора — контролируют соблюдение требований пожарной и электробезопасности при размещении вывесок.
«Что касается установки вывесок в историко-культурных кварталах и вокруг охраняемых объектов культурного наследия, то в проверке соответствия внешнему виду и надзоре также участвуют органы по охране культурного наследия и туризма. Таким образом формируется многосубъектная, скоординированная система контроля с разделением обязанностей», -поясняет Ольга БелоусоваЭкспертОльга БелоусоваАдвокат, учредитель Коллегии адвокатов «Колесников, Белоусова ГРУПП» В материалах ВВП комментирует темы: сотрудничество России и стран Азии.Материалы по теме →.
