Открыть оригинал
Деловое медиа · Россия ↔ Китай

Бесценное путешествие

14.04.2026 Автор: Анна Мацовская Рубрики: Автор

Сегодня всё меньше людей во всем мире воспринимают Китай как страну «дешёвых товаров». Портрет туриста трансформируется, а востребованность туров в Китай растёт. Подробнее рассказала Евгения Заяц, заместитель директора ООО «Диалог народов-1».

Евгения Заяц, заместитель директора ООО «Диалог народов-1». Фотография предоставлена экспертом.

«Туристы меняют отношение к Китаю. КНР стали чаще рассматривать как направление, достойное серьёзного бюджета. Яркий пример — поездки в горы Аватар (Чжанцзяцзе), круизы и другие насыщенные программы, которые относятся к недешёвым видам отдыха. Высокая стоимость объяснима: большие расстояния, перелёты и уникальные ландшафты, ради которых и едут путешественники. В среднем поездка на двоих начинается примерно от 250 тысяч рублей и выше.

Выбор туристических направлений в Китае определяется различными мотивами и целями путешественников.

Крупнейшие города Китая особенно любимы российскими туристами за редкое сочетание богатой истории и стремительного современного ритма.

Пекин, столица КНР, впечатляет знаковыми достопримечательностями: Запретным городом, Великой китайской стеной и Храмом Неба. Это идеальное место для тех, кто хочет ближе познакомиться с культурой и прошлым Китая.

Гонконг — космополитичный регион с особым статусом, известный как финансовый центр: британское колониальное наследие здесь соседствует с ультрасовременными небоскрёбами, создавая неповторимую атмосферу.

Шанхай — динамичный мегаполис, где восточные традиции гармонично переплетаются с западным влиянием: здесь и эффектная архитектура, и насыщенная ночная жизнь, и отличные возможности для шопинга, а также удобное расположение для дальнейших поездок.

Многие российские путешественники выбирают крупные города Китая как удобные транзитные точки для продолжения маршрута.

Например, проведя пару дней в Шанхае или Пекине, можно отправиться в круиз по Янцзы или улететь в одну из соседних стран Азии. Такой формат поездки помогает совместить знакомство с Китаем и посещение других интересных направлений.

Но популярность туров в Китай во многом зависит от сезона.

Если говорить о пляжном отдыхе, то лучший вариант — Санья на Южно-Китайском море: это круглогодичное направление с тёплым морем, отличной инфраструктурой, хорошими экскурсиями и большим выбором достойных отелей. Остальные пляжные курорты — Бэйдайхэ, Вэйхай, Далянь, Яньтай — в основном подходят только для летнего отдыха: море там прогревается примерно, как у нас в Приморье Японское море.

Но есть экскурсионные поездки, которые востребованы круглый год. Зимой особенно популярны горнолыжные туры — например, Чанбайшань с отличными трассами. Есть и оздоровительные направления: Аньшань, Удаляньчи, Инкоу, Хуньчунь, иногда Харбин — в том числе с клиниками, куда приезжают семьи с детьми».

ВВП · КРАТКАЯ АНАЛИТИКА

Суть материала

Китайское туристическое направление смещается из зоны массового бюджетного спроса в сегмент более дорогих и содержательно сложных поездок. Для поездки всё чаще значимы не цена сама по себе, а маршрут, сезон, логистика и формат отдыха: от городского и транзитного до круизного, горнолыжного и оздоровительного.

Что это значит для бизнеса

Для турбизнеса и смежных сервисов это означает смену спроса: продавать нужно не «доступный Китай», а сценарии поездки с понятной логистикой, сезонностью и бюджетом. Ошибка в позиционировании повышает риск не попасть в ожидания клиента по цене и формату отдыха.

Что изменилось

Изменилось само восприятие направления: Китай всё реже рассматривают как недорогую поездку и всё чаще — как маршрут, на который готовы закладывать серьёзный бюджет. Одновременно спрос стал более сегментированным: крупные города, пляжный отдых, горные маршруты, круизы и оздоровление выбирают под разные цели и сезоны.

Кому важно

Это важно туроператорам, агентствам, принимающим компаниям и сервисам, которые работают с Китаем или строят поездки через него. Также это касается клиентов, планирующих семейный, комбинированный или оздоровительный отдых, где цена, сезон и транспортная связка напрямую влияют на итоговый выбор маршрута.

Практика: что делать

Китайское направление стоит планировать не как универсальный турпродукт, а как набор разных сценариев. Логично заранее разводить предложения по сезону, цели поездки и уровню бюджета, отдельно учитывать роль Пекина и Шанхая как транзитных точек и сразу закладывать, что насыщенные маршруты начинаются с более высокой цены.

Риски и ограничения

Главное ограничение — нельзя воспринимать Китай как однородное круглогодичное направление. Пляжный отдых вне Саньи зависит от летнего сезона, а дорогие маршруты чувствительны к стоимости перелётов и расстояниям. Если не учитывать эти различия, легко ошибиться в ожиданиях по цене, климату и содержанию поездки.

Источники

Евгения Заяц — заместитель директора, ООО «Диалог народов-1»