Открыть оригинал
Деловое медиа · Россия ↔ Китай

Куда бежать, если надоели местные пляжи

14.04.2026 Автор: Анна Мацовская Рубрики: Эксклюзив

Вы всё ещё едете на «местное море» в попытке отвоевать кусочек пляжа и ищете экзотику, отбиваясь ногами от водорослей? Позвольте познакомить вас с Китаем — страной, где древние традиции переплетаются с современными технологиями, а селфи на фоне пейзажей можно смело выкладывать с подписью: «Я почти как Марко Поло!»

Сегодня по количеству туристов в Китае лидируют Суйфэньхэ и Хуньчунь: «Даже сейчас, когда считается «не сезон», мы ежедневно отправляем в эти направления по 2–3 автобуса на 55 мест», - говорит Евгения Белянина, директор и один из учредителей ООО «Диалог народов-1».

Евгения Белянина, директор и один из учредителей ООО «Диалог народов-1». Фотография предоставлена экспертом.

При этом всё большую популярность набирают и более крупные города, не только приграничные.

«Например, Яньцзи: там отличные гостиницы, интересная экскурсионная программа, горячие источники и аквапарки — город действительно очень востребован», - уверяет Белянина.

Также многие выбирают Харбин.

«Из Суйфэньхэ туда можно добраться всего за три часа на скоростной электричке — это очень удобно. Поэтому туристы часто совмещают поездки: например, 2 дня в Суйфэньхэ и ещё 3–4 дня в Харбине, где тоже есть что посмотреть», - поясняет руководитель "Диалога Народов".

Но чем Китай реально удивляет российских туристов?

Во-первых, Великой Китайской стеной. Её протяженность - 21 196 км. Древнее архитектурное сооружение, кстати, отлично подходит для современного фитнеса. Ведь туристы могут посещать некоторые участки Великой Китайской стены и проверить себя на выносливость. После такого путешествия стандартная рекомендация медиков «проходить ежедневно 10 000 шагов» покажется легкой прогулкой.

Во-вторых, Сиан, где расположена Терракотовая армия — 8 000 воинов стоят в строю более 2 тысяч лет и словно ждут приказа. Никакой музей восковых фигур не сравниться с этим чудом. Тем более, что ни у кого из фигур не отклеивается нос.

В-третьих, Шанхай и Гонконг - города будущего, где небоскрёбы настолько высокие, что лифты здесь — отдельный аттракцион, а при свете неоновых вывесок можно читать книгу ночью.

Достопримечательностей в Китае – огромное количество.

Например, если прогуляться по Набережной Бунд в Шанхае, можно почувствовать себя героем голливудского фильма. Но не стоит пытаться повторить трюки из боевиков — полиция этого не оценит.

Китайская кухня поражает разнообразием.  

Здесь можно найти всё -  от пельменей (цзяоцзы), до экзотики: жареные скорпионы, морские огурцы и прочие радости, от которых у туристов еще долго сохранятся яркие воспоминания.

Кстати, совет: если китайский официант улыбается и кивает, это не всегда значит, что он понял ваш заказ. Возможно, он просто любуется вашим энтузиазмом.

Чайные церемонии – отдельная тема.

Чай в Китае — это не просто напиток, а целый ритуал. Вас научат:

•         различать 100 оттенков зелёного чая (спойлер: они все зелёные);

•         пить медленно, вдумчиво, не проливая на новенький свитер;

•         кивать с умным видом, когда мастер рассказывает про «энергию Ци», хотя вы думаете только о том, когда дадут печенье.

Буддийские храмы — это место, где можно найти просветление, вдохнуть тишину и испытать истинное умиротворение (пока туда не придёт группа туристов с селфи-палками). А еще некоторые статуи Будды дают возможность загадать желание.

Китай — рай для шопоголиков. Например, туристы любят китайский шёлк: мягкий, красивый, правда он стоит словно кусочек облака. А вот «оригинальные» копии (сумки «Луи Виттон», часы «Ролекс» и телефоны «Айфон Х») наоборот - продаются по цене обеда в кафе.

Поезда в Китае – быстрее мысли. Они разгоняются до 350 км/ч: пока турист пытается сделать фото - станция уже промелькнула за окном. Чистота и комфорт потрясают: в поездах даже туалет выглядит как кабина космического корабля;

Почему стоит поехать?

Источник фотографии: ООО «Диалог народов-1».

Евгения Заяц, заместитель директора ООО «Диалог народов-1»:

«В Китае каждый найдет формат путешествия по душе. Кого-то привлекает богатая история страны - древние храмы, императорские дворцы и музеи, помогающие прикоснуться к традициям и философии Востока. Других впечатляет природа: от горных пейзажей Тибета до зелёных лесов Юньнани — в Китае отличные возможности для экотуризма, поездок в национальные парки и знакомства с редкими видами животных и растений. Любителей покупок ждут рынки и магазины с широким выбором товаров, а гурманов — разнообразная кухня с яркими региональными блюдами. Для тех, кто хочет отдохнуть с пользой, подойдут термальные источники и оздоровительные курорты. Кроме того, Китай интересен как направление для учёбы и обмена опытом: программы университетов помогают изучать язык, культуру и расширять международные связи». Таким образом, Китай — это страна, которая действительно удивляет даже самых искушенных туристов. И каждый, кто побывал в Китае обязательно скажет друзьям: «Это было незабываемо!»

ВВП · КРАТКАЯ АНАЛИТИКА

Суть материала

Материал показывает сдвиг в спросе: Китай для части российских туристов перестаёт быть только приграничной поездкой на 1–2 дня. Даже вне сезона сохраняется стабильный поток в Суйфэньхэ и Хуньчунь, а интерес расширяется на Яньцзи и связки с Харбином. Практический вывод: рынок начинает лучше принимать более содержательные маршруты с проживанием, досугом и оздоровительным компонентом.

Что это значит для бизнеса

Для туроператоров, перевозчиков и гостиниц это признак более ёмкого спроса: клиент готов покупать не только короткий выезд, но и маршрут с несколькими точками, проживанием и программой. Это повышает потенциал среднего чека и даёт основу для пакетных продуктов, а не только для транзитных поездок.

Что изменилось

Из текста видно, что структура поездок усложняется. Приграничные направления по-прежнему держат поток даже в несезон, но растёт интерес к городам, где есть полноценный досуг и размещение, а также к комбинированным маршрутам с удобной логистикой, как связка Суйфэньхэ и Харбин. То есть Китай начинает восприниматься не только как быстрый выезд, а как сценарий более длинного отдыха.

Кому важно

Это важно для туроператоров на Дальнем Востоке, автобусных и железнодорожных перевозчиков, гостиниц, термальных комплексов и сервисов, работающих с туристическим трафиком в Китай. Для них сигнал в том, что часть спроса уходит от простой приграничной поездки к более насыщенному продукту с несколькими точками маршрута.

Практика: что делать

Стоит собирать продукт не вокруг одной точки въезда, а вокруг понятных сценариев: короткий приграничный выезд, поездка с термами и аквапарками, связка с Харбином на 3–4 дня. В продажах лучше делать акцент не на абстрактной экзотике, а на удобной логистике, длительности поездки и составе включённого сервиса — именно это в материале подтверждено спросом.

Риски и ограничения

Выводы основаны на комментариях представителей одной туркомпании, без рыночной статистики, ценовых данных и сравнения по регионам. Материал показывает направление спроса, но не даёт базы для оценки объёма рынка, рентабельности или устойчивости тренда. Для инвестиционных и финансовых решений нужна дополнительная проверка.

Источники

Евгения Белянина — директор и учредитель, ООО «Диалог народов-1», Евгения Заяц — заместитель директора, ООО «Диалог народов-1»